يعرف ad fraud او الاحتيال في الإعلانات بأنه "أي نقرات أو مرات ظهور قد تؤدي إلى تضخيم تكاليف أحد المعلنين أو أرباح ناشر". والتى تغطي حركة المرور غير الصالحة من عدد الزيارات المخادعة إلى جانب النقرات غير المقصودة.
الكشف عن الاحتيال فى الإعلانات ad fraud هو أمرًا ضروريً للناشرين. يمكن تعيين احتيال إعلانات ادسنس AdSense إلى ثلاث فئات فرعية واسعة:
1- سياسات موضع الإعلان: يتعلق هذا بموضع مواضع الإعلانات على موقع الويب الخاص بك. يتضمن ذلك وضع الإعلانات التي قد تشجع النقرات العرضية أو بالقرب من قائمة التنقل / ترقيم الصفحات.
2- سياسات المحتوى: يتعلق الأمر بوضع إعلانات على محتوى لا يمكن رؤيته أو وضع إعلانات في أماكن يتم فيها تنزيل محتوى غير قانوني (مثل Torrentz).
3- سياسات المرور: تشمل ، على سبيل المثال لا الحصر:
- النقرات أو مرات الظهور الناتجة عن قيام الناشرين بالنقر فوق إعلاناتهم الحية
- نقرات الإعلان المتكررة أو مرات الظهور الناتجة عن مستخدم واحد أو أكثر
- يقوم الناشرون بتشجيع النقرات على إعلاناتهم (قد تشمل الأمثلة: أي لغة تشجع المستخدمين على النقر فوق الإعلانات ، وتطبيقات الإعلانات التي قد تتسبب في ارتفاع عدد النقرات غير المقصودة ، وما إلى ذلك)
- أدوات النقر الآلية أو مصادر حركة المرور ، والروبوتات ، أو غيرها من البرامج الخادعة
بالطبع ، لن يحاول معظم أصحاب حسابات ادسنس AdSense تضخيم مقاييسهم باستخدام التكتيكات المذكورة أعلاه. ولكن هناك بعض نماذج الأعمال الشائنة الكامنة التي قد تلحق الضرر بموقعك من خلال الانغماس في عمليات الاحتيال الإعلانية.
اقرا ايضا : افضل الادوات لاكتشاف اخطاء موقعك او مدونتك على الويب مع حلول اصلاحها
لحسن الحظ ، يمكن أن يساعدك اكتشاف الاحتيال في Google Analytics في التحقق مما إذا كان هناك شيء مريب يحدث في موقعك. تتضمن عمليات احتيال الإعلانات هذه ، على سبيل المثال لا الحصر ، خداع النطاق domain Spoofing ، وحشو ملفات تعريف الارتباط cookie Stuffing ، وحقن الإعلان ad injection، و click farms.
اقرا ايضا : 11 طريقة لتخفيف وتحسين معدل الارتداد Bounce Rate على موقعك
للكشف عن تزوير الإعلانات في Google Analytics ، يمكنك الوصول إلى كل من هذه المقاييس ضمن القسم الفرعي للجمهور Audience subsection في Google Analytics.
إليك كيف يمكنك الوصول إلى هناك:
1- تسجيل الدخول GA
2- انتقل إلى قسم الحضور Audience
3- انقر فوق قسم النظرة العامة Overview
ستجد كلاً من متوسط معدل الارتداد ومتوسط مدة الجلسة المدرجة هناك
الآن بعد أن عرفت أن موقعك يشتمل على زحمة السير ، كيف يمكنك معرفة من المسؤول وحظر مصدر الحركة؟
1- تسجيل الدخول إلى GA.
2-انتقل إلى Acquisition> All Traffic
3- حدد القسم الفرعي للقنوات Channels
4- استخدام مجال الشبكة Network Domain كمرشح ثانوي. سيعطيك هذا أيضًا معرف الشبكة المتصل بكل مجال
ستبدأ بعد ذلك في ملاحظة اتجاه لنطاق موقع الويب / الشبكة الذي يرسل لك حركة مرور لها مدة 0 جلسة بمتوسط وقت في الصفحة ثانية واحدة. من الأفضل تصفية حركة السير هذه عن طريق إعداد مرشح حركة المرور.
بعد ذلك ، يجب عليك تصفية معرّف الشبكة لمصدر حركة المرور . يمكن إعداد هذا عبر الفلاتر في Google Analytics.
1- انتقل إلى قسم المسؤول Admin
2- انقر فوق عرض View > المرشحات Filters
3- انتقل إلى إنشاء فلتر جديد Create New Filter
4- أدخل معرف الشبكة المشبوهة
5- انقر فوق حفظ Save
نظرًا لاكتشاف عملية احتيال الإعلانات في Google Analytics ، يجب على الناشرين أكثر وأكثر الاستفادة من هذا لاستدعاء عناوين IP العامة التي تلحق الضرر بحركة المرور .
الكشف عن الاحتيال فى الإعلانات ad fraud هو أمرًا ضروريً للناشرين. يمكن تعيين احتيال إعلانات ادسنس AdSense إلى ثلاث فئات فرعية واسعة:
1- سياسات موضع الإعلان: يتعلق هذا بموضع مواضع الإعلانات على موقع الويب الخاص بك. يتضمن ذلك وضع الإعلانات التي قد تشجع النقرات العرضية أو بالقرب من قائمة التنقل / ترقيم الصفحات.
2- سياسات المحتوى: يتعلق الأمر بوضع إعلانات على محتوى لا يمكن رؤيته أو وضع إعلانات في أماكن يتم فيها تنزيل محتوى غير قانوني (مثل Torrentz).
3- سياسات المرور: تشمل ، على سبيل المثال لا الحصر:
- النقرات أو مرات الظهور الناتجة عن قيام الناشرين بالنقر فوق إعلاناتهم الحية
- نقرات الإعلان المتكررة أو مرات الظهور الناتجة عن مستخدم واحد أو أكثر
- يقوم الناشرون بتشجيع النقرات على إعلاناتهم (قد تشمل الأمثلة: أي لغة تشجع المستخدمين على النقر فوق الإعلانات ، وتطبيقات الإعلانات التي قد تتسبب في ارتفاع عدد النقرات غير المقصودة ، وما إلى ذلك)
- أدوات النقر الآلية أو مصادر حركة المرور ، والروبوتات ، أو غيرها من البرامج الخادعة
بالطبع ، لن يحاول معظم أصحاب حسابات ادسنس AdSense تضخيم مقاييسهم باستخدام التكتيكات المذكورة أعلاه. ولكن هناك بعض نماذج الأعمال الشائنة الكامنة التي قد تلحق الضرر بموقعك من خلال الانغماس في عمليات الاحتيال الإعلانية.
اقرا ايضا : افضل الادوات لاكتشاف اخطاء موقعك او مدونتك على الويب مع حلول اصلاحها
كيف تعرف إذا كنت قد تعرضت لهجوم ad fraud او الاحتيال في الإعلانات ؟
لديك خيار استخدام الأدوات المدفوعة مثل IAS أو Moat ، والتي تعمل عن طريق وضع برنامج التفاف حول الوحدة الإعلانية واختبار اتصال شبكة قائمة المواقع التي تم تصنيف المخزون بها بالفعل على أنها آمنة / ضارة. معظم هذه الأدوات باهظة التكلفة وخارج نطاق ما يمكن للناشرين الصغار ومتوسطي التكلفة تحمله.لحسن الحظ ، يمكن أن يساعدك اكتشاف الاحتيال في Google Analytics في التحقق مما إذا كان هناك شيء مريب يحدث في موقعك. تتضمن عمليات احتيال الإعلانات هذه ، على سبيل المثال لا الحصر ، خداع النطاق domain Spoofing ، وحشو ملفات تعريف الارتباط cookie Stuffing ، وحقن الإعلان ad injection، و click farms.
الكشف عن حركة مرور غير صالحة وخداع إعلاني ad fraud
نظرًا لأن Google Analytics أداة مجانية ، فهناك بعض المقايضات التي يتعين عليك القيام بها هنا. لن تكون قادرًا أبدًا على أن تكون دقيقًا بنسبة 100٪ في اكتشاف جميع عمليات الاحتيال في الإعلانات والتوصل إلى قائمة شاملة بالمصادر المسببة للاحتيال ، لكن يمكنك الاقتراب حقًا. هناك الكثير من مؤشرات التي يمكن أن تشير إلى الاحتيال على موقعك. منها :المؤشر رقم 1: معدل الارتداد Bounce rate 100٪
في التحليلات ، يتم حساب الارتداد على وجه التحديد كجلسة تؤدي فقط إلى تشغيل طلب واحد لخادم Analytics ، مثل عندما يفتح المستخدم صفحة واحدة على موقعك ثم يخرج من دون تشغيل أي طلبات أخرى إلى الخادم أثناء تلك الجلسة. هناك فرصة ضئيلة للغاية لعدم ذهاب أي من زوار موقعك إلى الصفحة الثانية بعد زيارة الصفحة الأولى. إذا كان معدل الارتداد الخاص بك قريبًا من 100٪ ، فهذا مؤشر على أن معظم حركة المرور الخاصة بك عبارة عن حركة مرور غير صالحة.اقرا ايضا : 11 طريقة لتخفيف وتحسين معدل الارتداد Bounce Rate على موقعك
المؤشر رقم 2: متوسط مدة الجلسة هو 0 ثانية
متوسط مدة الجلسة Average Session Duration هو إجمالي مدة جميع الجلسات (بالثواني) مقسومًا على عدد الجلسات. من الناحية الرياضية ، يمكن أن يكون المتوسط صفرًا فقط إذا كان جميع زوار موقعك على الموقع لمدة تقل عن ثانية واحدة ، وهو أمر مستبعد جدًا. هذا السيناريو مرة أخرى ، مثل السيناريو أعلاه هو إشارة لحركة السير الآلية.
إليك كيف يمكنك الوصول إلى هناك:
1- تسجيل الدخول GA
2- انتقل إلى قسم الحضور Audience
3- انقر فوق قسم النظرة العامة Overview
ستجد كلاً من متوسط معدل الارتداد ومتوسط مدة الجلسة المدرجة هناك
الآن بعد أن عرفت أن موقعك يشتمل على زحمة السير ، كيف يمكنك معرفة من المسؤول وحظر مصدر الحركة؟
تصفية مصادر المرور المشبوهة
يمكنك تطبيق عامل تصفية معقد لمعرفة عنوان IP الذي يرسل حركة مرور الروبوت هذه إلى موقعك حتى يكون مصدر احتيال الإعلانات واضحًا.
2-انتقل إلى Acquisition> All Traffic
3- حدد القسم الفرعي للقنوات Channels
4- استخدام مجال الشبكة Network Domain كمرشح ثانوي. سيعطيك هذا أيضًا معرف الشبكة المتصل بكل مجال
ستبدأ بعد ذلك في ملاحظة اتجاه لنطاق موقع الويب / الشبكة الذي يرسل لك حركة مرور لها مدة 0 جلسة بمتوسط وقت في الصفحة ثانية واحدة. من الأفضل تصفية حركة السير هذه عن طريق إعداد مرشح حركة المرور.
1- انتقل إلى قسم المسؤول Admin
2- انقر فوق عرض View > المرشحات Filters
3- انتقل إلى إنشاء فلتر جديد Create New Filter
4- أدخل معرف الشبكة المشبوهة
5- انقر فوق حفظ Save
نظرًا لاكتشاف عملية احتيال الإعلانات في Google Analytics ، يجب على الناشرين أكثر وأكثر الاستفادة من هذا لاستدعاء عناوين IP العامة التي تلحق الضرر بحركة المرور .
